为了保证殡葬服务项目策划的合理性、科学性以及其他各种特性得以充分地体现，在进行项目策划时必须遵循以下原则。
(一)符合政策
近年来，国家、地方为促进殡葬改革的发展颁布了一系列的文件(具体参见第四章)。项目策划应熟悉这些政策，在符合国家和地方殡葬政策的基础上进行策划，不能做国家明令禁止或与某一地区功能规划相冲突的项目。
(二)信息准确
殡葬服务项目策划是建立在大量信息上的，信息全面和准确是项目策划成功的基础。因此，项目策划前需要进行市场调查预测，以确认当地殡葬服务市场的现实需求、市场供给、市场服务水平等，预测开辟潜在市场的可能性以及潜在市场容量的大小，明确市场的结构分布特征以及未来产品的市场定位等。只有全面了解、掌握市场情况，确保市场环境条件良好，项目策划才有前提和意义。
(三)技术适用
一般来说，殡葬服务项目策划时要高起点、高水平，选用先进的设备、技术和高质量的技术管理人才。采用先进技术服务时不仅需要考虑当地群众的消费水平，还需考虑到现实的人员条件、环境条件和相关的配套条件，以保证技术服务的可操作性、适应性及其效能的充分发挥。
(四)切实可行
项目策划不仅仅指项目立项的策划，还包括立项后对项目团队的策划、项目实施的策划、项目危机管理的策划等内容，是项目实施前对各项工作的规划与计划，另外还要考虑项目风险规避问题。因此，这些内容的策划必须具有切实可行性。